Как привлечь болельщиков активнее комментировать игру и следить за результатами соревнований
Любой болельщик, смотря матчи любимой команды, поддерживает ее, оценивает шансы на победу и пытается предсказать исход игры. Однако студенты более активно следят за крупными спортивными событиями, что приводит к спаду заинтересованности в региональных матчах и небольших мероприятиях. Менеджеры спортивных клубов знают, что просмотры игр напрямую влияют на вовлеченность не только спортсменов, активистов, партнеров, но и болельщиков в жизнь ССК. А это, несомненно, является неотъемлемой частью спортивной экосистемы. Низкая вовлеченность зрителей, как проблема, стала отправной точкой проекта «Predictor», разработанного студентами ССК «Сибирские Львы».
Автором проекта выступил Казаков Данила, который стал председателем ССК «Сибирские Львы» в 2020 г., а также организатором одного из самых массовых турниров в рамках проекта «Чемпионат АССК» по итогам спортивного сезона 2021/2022 гг. Сами «Львы» также не перестают нас удивлять: клуб стал победителем в номинациях «Прорыв года» и «Лучший студенческий спортивный клуб Сибирского федерального округа», по итогам спортивного сезона 2020/2021 гг. в конкурсе «Лучший студенческий спортивный клуб».
В чем же заключается суть проекта? Студентам дается возможность проверить свои «навыки предсказателя» на крупных спортивных событиях. Люди, увлеченные спортом, будь то сами спортсмены или болельщики, хорошо знают характер команд и поведение игроков. Основываясь на опыте и наблюдательности, они могут предположить или даже рассчитать вероятность исхода матча. Механизм проекта прост:
— студент отвечает на поставленный вопрос в комментариях до события. В анонсе мероприятия организаторы задают своим подписчикам и болельщикам вопросы о будущей игре. Задача читателей, угадать вероятный исход или оказаться максимально близко к правильному ответу;
— самые догадливые получают баллы;
— обладатели баллов поднимаются в рейтинге и получают призы.
Система баллов построена таким образом, что угадать точно крайне сложно. Если человек оказался близок к правильному ответу, он уже получит баллы. Вопросы с односложными ответами «Да» или «Нет» — угадывают многие, а вот с более конкретными предсказаниями справляются или знатоки, или везунчики. Например, студентам предлагается предположить, на какой минуте будет показана первая желтая карточка. Шансы дать верный ответ крайне малы, но от этого желание оказаться правым только увеличивается. Еще одной особенностью проекта являются небанальные вопросы, например:
1) В чьи ворота будет назначен первый пенальти в матче?
2) Забьёт ли Месси?
3) Будет ли гол в первые 35 минут матча?
Поводом для начала проекта послужило крупное спортивное событие – Чемпионат Мира по футболу 2022. Команда активистов ССК «Сибирские Львы» со стадии четверть финала дала старт этому проекту и стала наблюдать за реакцией пользователей. Результат превзошел любые ожидания. Команда проекта обозначила минимальное число участников – 30 человек. Количество было выбрано рандомно в качестве мотивации на дальнейший путь проекта. Если придет больше – «Predictor» продолжает свое развитие, меньше – проект закрывается и возобновляется, если будут силы.
Уже на первых публикациях число заинтересованных студентов было около 100 человек, фактические показатели превзошли плановые в три раза. После этих промежуточных итогов проект набирал обороты, но иногда шел на спад. Причиной этому стало осознание участниками: чем ниже они в рейтинге, тем меньше шансов на победу. Побороть уменьшение интереса к проекту помогли изменения в бальной системе.
«Пробовали увеличить количество баллов за различные вопросы. Дать шанс угадать какие-либо дополнительные параметры в соревновании и таким образом показать, что даже те, кто плохо стартанул в турнире, набрав мало баллов на начале, ещё могут набрать своё и ворваться в топ рейтинга», – объясняет Казаков Данила.
С целью дальнейшего развития проекта, ребята стали брать не только масштабные события по футболу, но и делать акцент на разных видах спорта (Лига Чемпионов УЕФА, NBA), а также на внутренних спортивных мероприятиях в университете.
Мероприятие проходило в онлайн-формате в публичной группе «ВКонтакте» ССК «Сибирские Львы». Активисты также пробовали очный формат просмотра матча, это был Чемпионата Мира по футболу 2022, где царила непередаваемая атмосфера спорта и адреналина в крови.
Спустя некоторое время, когда отклик на проект показал себя, команда спортклуба связалась с пресс-службой университета для помощи в освещении.
«Это мощная структура с большой маркетинговой силой. Хороший рычаг, для продвижения проекта», – считает Казаков Данила.
Еще одной отличительной особенностью проекта «Predictor» является возможность легкого входа: не надо быть привязанным к месту или городу, не нужно иметь каких-то знаний, необходимо просто увидеть пост, предположить правильный ответ и написать комментарий. Принять участие в проекте, проверить свои экстрасенсорные способности и побороться за приз может абсолютно любой человек!
«Если аудитория вашего ССК малоактивно следит за спортивными событиями, как на мировом уровне, так и в рамках вашего вуза, почему бы не придумать систему, которая с одной стороны не будет требовать от зрителей чрезмерных усилий и времени, а с другой стороны обещает им некий приз, спортивную атмосферу и азарт. На выходе вы сможете получить не только интересный медиа-проект и высокие показатели, но и людей заинтересованных в спорте, которые в будущем смогут восполнить ряды ССК и работать с вами на результат», – уверен Казаков Данила.